تحليل العلامة التجارية في سوق صناعة البناء
DOI:
https://doi.org/10.65417/ljcas.v4i2.378الكلمات المفتاحية:
المقاولات، السوق، العلامة التجارية، الهوية، المشاريع، والتواصلالملخص
تهدف هذه الدراسة إلى بحث امكانية تسويق قطاع شركات البناء الليبية من وجهة نظر أصحاب المصلحة. وقد تم مناقشة مفهوم العلامة التجارية على نطاق واسع في بحوث و تخصصات متعددة. كما ركزت الدراسات السابقة على العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية الأساسية كالأزياء والسلع الاستهلاكية الأخرى. ومع ذلك، لا يزال بناء علامة تجارية في شركات المقاولات يمثل تحديًا. ولذلك تقوم هذه الدراسة بتحليل مفهوم إدارة العلامات التجارية المعقدة بالتوافق مع خصائص المنتج، كما هو مُتصور في سوق قطاع الانشاء. توصلت النتائج الي أن هناك عناصر مختلفة لبناء علامة تجارية قوية لمشاريع البناء، بدءًا من هوية العلامة التجارية، وصورة المنتجات، والولاء، والأداء. كما تبين النتائج عن تحديات كثيرة تؤثر على سوق البناء، ويُعد نقص التواصل والتعاون من أبرز العوامل المؤثرة على سوق قطاع المشاريع والمقاولات الليبي، مما يؤدي إلى عدم وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين عناصر العلامة التجارية لشركات البناء ومستوى التعليم.
التنزيلات
